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1. 家居建材行业可以学习李佳琦那种直播模式吗？

家居建材行业可以学习李佳琦那种直播模式吗？

直播销售主要看直播渠道的受众人群特征和产品的特点。

现在很多网络平台的直播面对的都是年轻人群体，日常生活需要、有特色、价格不太高的商品是主流，比如化妆品、食品、家居物件等，而且通过主持人和直播场景对产品展示和挖掘，能容易引起观众的共鸣；但上海电视台的“东方购物”（电视直播，与网络的直播有些不同）主要观众是中老年人，所以汽车、珠宝都卖的不错。家居建材业的产品覆盖面很大，根据直播受众的不同，从这里面选择好对路的产品，是完全有可能产生不错的效果的。

另外，目前直播销售已呈专业化运作，不再是简单粗放，如果自己这方面没有经验，与专业机构的合作是最好的选择。

目前的家居建材行业已经一部分进入了直播营销中。但。

大部分跟风和减价促销为主的直播。其实只会伤害到企业本身。
家居建材行业的直播，会让整个直播变革变样。因为目前我在为几个家居建材企业做直播策划。

家居建材行业需要培养自己的李佳琪。但不能运用李佳琪的思维和手法。更不能天天玩拍卖的套路。差异化，多元化，内容化。购买瓷砖绝不能因为你几句买它买它买它就成交。这个过程，真正需要在直播间里提现一个企业的企业文化。

用企业文化。企业特征去打动顾客，而不是打价格战。因此，家居建材行业的直播，目前95%都做错了。是入了坑，成了直播策划团队的韭菜。而自身也没有能力去创造和修错。

那就慢慢等待吧。等待我的直播模式成为一种标杆。再来调整。

可以的。房子那么大金额的都能线上直播了，家具建行为什么不可以呢？随着5g的普及，vr的推广，不用去到销售大厅，你就能身临其境的感觉家具的质感，颜色，触感。提前做好准备，未来已来。

家居建材行业品类很多，是一个低关注度，高参与度的行业，自己不装房子就该行业就不会去关注，而一旦要装房子，就要开始深入研究对比，行业能不能做直播，既要了解该行业，也要知道直播的特点，至少目前来看，还没有出现如李佳琦这种方式直播卖建材的，但是以后可能会出现别的形式。

我们可以家居建材产品分为硬装和软装，硬装是基础装修所需的瓷砖，地板，衣柜，涂料，厨卫等，软装就是家具，饰品，窗帘等产品，从这方面我们可以看出，不管硬装产品还是软装产品都需要一定程度的工人参与，同时需要测量尺寸，确定颜色，安装等等 。

还有就是装修材料都是数千元，乃至数万元的价格，而且一旦安装，更换并不容易，因此顾客选购时比较慎重，会经过多家比较，征求朋友意见，其更多属于理性购物，而很少冲动消费，这些和李佳琦直播中的日常消费品完全是两码事，而且一家一生大部分只有一套房，装修一次可以二三十年不会再装，因此直播时间想一下子涌入数百万流量几乎不可能，快消品和耐消品不同的特性也决定其不同的销售模式。

那么直播到底适不适合家居建材呢？我觉得至少李佳琦小小直播间的形式是不适合的。

第一：家居建材要做直播销售一定是要和强大的线下门店相结合的，处理好售后问题。

第二：需要在样板间的展示效果

第三：结合线下活动，提前的引流蓄水，更多的是配合线下。

第四：品牌联合，打造整体或专一空间氛围，如：厨房，卫生间，阳台。